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“所以Lumix的广告不应该打着‘变美’的旗号。”周可盈继续说，“‘变美’暗示‘你现在不够美’。她们要的是‘你本来就很好，这件衣服只是让你看到这一点’。”
莫虞斟酌几秒，点头道：“这个角度不错。”
郑唯突然开口了。他一直没说话，懒洋洋地靠在椅背里，低着头在pad上画什么，现在突然发声，有些干哑，声音像是从嗓子眼里挤出来的。
“如果走这个方向，这次campaign的slogan可以考虑‘You， but better’。”
“这个好。”邓斌明率先赞同。
周可盈也点头：“可以。”
莫虞没有立刻评价，只是在本子上记下，然后看向宋致晏。
“你怎么想？”
宋致晏没想到会被点名，毕竟做视觉是会后的事，现在还没轮到他的环节。他愣了一下，然后坐直了身子。
“我觉得，”他开口的时候声音有点紧绷，但很快话就变得流利了，“她们想要的不只是单纯的‘变更好’，是‘能被看见她们自身的好’。穿一件好看的衣服出门，被人说‘你原来那么好看’，不是爱慕虚荣也不是为谁而装扮，是你在那一刻感觉被人看到了自己足够好，获得了正向的反馈。”
他顿了一下，觉得这个话说得有点大，但事到如今已经收不回来了，也只能硬着头皮往下继续说。
“Lumix如果能让她们觉得‘穿上这件衣服的我，能被看到我身上所有的好’，那比什么‘everyday elegance’都管用。”
周可盈看着他，眉毛微微抬了一下。邓斌明没有表情，但在桌子底下踢了一下宋致晏的椅子腿，宋致晏不知道这个动作是表扬还是警告，可能两者都有。
莫虞还是没有表情。他只是“嗯”了一声，然后在笔记本上写了很长一串字。
他又点了策略部的人发表见解，一轮讨论过后，他看着笔记本上的记录，微皱眉头沉思。
“策略核心我总结一下。”他放下笔，抬高了音量，“目标客群的心理洞察：年轻女性消费轻奢产品，本质是购买‘更好的自己’。Lumix要做的不是让她们觉得自己不够漂亮所以才需要购买衣服，而是让她们看到自己已经够好了。品牌角色不是‘老师’或‘专家’，更像是一个客观的、温柔的见证者，站在一旁说‘我看到你了，你很好’的朋友。”
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