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难道我们部门只有这一个文案吗。
策略部来了策略总监，做初步的消费者洞察、市场分析和品牌定位，为后续方案开辟道路。媒介部来了媒介策划经理。宋致晏经常在各种大小会议上见到他们，能混个眼熟，是见面点头的关系。
会议室内共八人，这便是恒华此次项目的核心服务团队。
陆柯喝了口水，把笔记本电脑连上投屏，清清嗓子：“好，人都齐了，咱们开始恒华·伴伴的项目启动会。先说明一下，恒华那边盯得很紧，黎行文亲自过问，所以今天必须把方向定下来，后面执行不能出岔子。
他翻开第一页PPT：“我让Irene给大家把brief先过一遍。Irene。”
“好。”陈妤姗应声，站起身，走到白板前，从陆柯手里接过翻页笔，“恒华·伴伴，智能宠物监护系统。核心卖点一句话用一句话概括，‘让主人不在家的时候，宠物也能被好好陪伴’。产品功能包括健康监测、行为分析、实时视频、定位追踪、自动喂食喂水、陪伴模式。定价2000-3500元区间，首发市场是大湾区，目标客群25-40岁都市养宠白领。”
她翻到下一页。
“客户给的传播主题是‘你不在的时候，我在。’核心信息有三个层级，第一，它了解你的宠物，会收集数据进行行为分析、身体状况分析，给出相应建议；第二，它连接你和宠物，支持实时视频、双向语音；第三，它替你陪伴宠物，配有陪伴模式、自动喂养系统。具体的产品功能在brief中有详细阐述。产品调性是温暖、可靠、科技向善。客户原话是：‘我们要让养宠人觉得，买了这个产品不是出于对无法陪伴宠物的愧疚，是因为爱。’”
说完，陈妤姗把提前准备好的Brief打印版分发给在场每个人。
“我来简述一下大致时间线。预热期两周，爆发期一周，延续期一个月。TVC、主视觉、社交媒体物料、线下快闪店，全部同步。TVC导演是老胡，创意部要在这周五之前给出三个脚本方向。”
“等一下，”邓斌明闻言皱眉，出声打断陈妤姗的话，“周五？今天周三。两天出三个方向？”
陈妤姗解释道：“客户催得紧。他们说竞品可能在九月上类似产品，恒华要抢首发。”
邓斌明不轻不重地“啧”一声，挠挠头。
周可盈端起手边的咖啡，不紧不慢地翻阅着brief：“两天可以。但前提是策略得先理清楚。我们现在对‘陪伴’的理解和客户一致吗？我先问一个最基本的问题，这个产品的核心用户到底是谁？是宠物，还是主人？搞清楚这点，我们才能知道站在谁的角度考虑。”
会议室安静了一瞬。
周可盈看向策略总监，对方推了下眼镜，发表自己的看法：“购买决策者是主人，但使用体验的主体是宠物。所以传播的时候要两头兼顾，让主人觉得‘我需要它’，同时让主人觉得‘我的宠物需要它’。”
周可盈打断他的含糊其辞：“哪个更重要？只能选一个，你选哪个？”
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